英超联赛能否说明豪华智能手表的未来？

智能手表的时代必定是21世纪制表故事中最吸引人的细分市场之一。七年前，蒂姆·库克（Tim Cook）宣布推出第一款Apple Watch时，媒体上充斥着耶利米预言的瑞士钟表业的厄运。如今，这家位于库比蒂诺（Cupertino）的公司已成为世界上最大的钟表制造商（其销售量超过了瑞士所有钟表品牌），但其对传统钟表业务的影响却比许多早期的预测更为微妙。

　　首先，苹果的加入对入门级手表品牌的影响远大于高端表盘名称。另一方面，许多健康的消费者不会将传统手表和智能手表视为互斥的。德勤的《2020年瑞士钟表业研究》报告说：“在我们调查的市场中，平均约有60％的消费者佩戴传统手表，或者既佩戴传统手表又佩戴智能手表。这是一个积极的信号，表明消费者在钟表方面还没有完全数字化，而智能手表对瑞士豪华钟表业来说并不那么糟糕。”因此，对于高档手表品牌而言，现在的问题不再是如何在数字革命中生存下来，而是如何在游戏中占有一席之地。毕竟，商机可能是巨大的。根据研究公司Gartner的数据，到2022年，最终用户在智能手表上的支出预计将增长到313亿美元。

　　高档手表品牌已经尝试了进入该市场的各种途径。Hublot的一项策略获得了广泛报道的成功。也就是说：限量版，运动专用时计和专用应用程序。它的Big Bang Referee 2018 FIFA World Cup Russia售价为5,200美元，并捆绑有软件以帮助粉丝追踪比赛，该产品按年度生产2,018件，并在八周内售罄。恒宝此后又重复了这项运动：在2020年，宇舶表为欧洲冠军联赛打造了限量版智能手表。现在，它正在发布英超联赛的特别版本，它是新的官方计时表。

　　顾名思义，Big Bang E英超联赛的基础是去年发布的Big Bang E智能手表。在这一新版本中，表带和表盘经过了英超联赛标志性的紫色“重新喷涂”，而缎面抛光钛合金表壳的背面则具有英超联赛的图案。当然，智能手表还具有专用软件。Hublot喜欢在Big Bang E的Google Wear操作系统上运行，喜欢足球超级联赛应用会在开球前15分钟通知佩戴者。然后，显示屏会在哨子处自动切换到“匹配模式”，以发出有关目标，换人，红牌，VAR决定等的警报。有趣的是，宇舶表将为裁判提供一款重量更轻的手表，其中包括诸如球门线技术等额外功能。裁判模型对消费者不可用-但是，稍后，Hublot Loves Football Premier League应用程序将对常规的Big Bang E佩戴者可用。

　　就像Hublot的2018年世界杯智能手表一样，Big Bang E英超联赛的零售价为5,200美元（4,300英镑，比去年的500枚Big Bang E UEFA冠军联赛少1,700英镑），但其生产运行将更加受限：只会制造200个。伯恩斯坦（Bernstein）全球奢侈品资深研究分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）认为，宇舶表的方法很精明。“我相信限量发行是明智的，”他告诉GQ。“高端智能手表的批量销售没有赚钱的风险。高端限量版可能对收藏家更有吸引力和/或服务于高度专业的细分市场。这样一来，人们可能会有足够的溢价来在产品上赚钱。

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